大悅真橙季：賦能城市消費(fèi)與社群溫度雙升級

4月14日至5月5日，大悅城控股以“大悅真橙季”為載體，打造了一場覆蓋全國30余城的消費(fèi)盛宴與互動(dòng)聚會(huì)，470余項(xiàng)活動(dòng)累計(jì)吸引超2618萬人次參與，全業(yè)態(tài)帶動(dòng)消費(fèi)約35億元。

作為原“大悅品牌周”的升級迭代，本屆活動(dòng)以“真誠”為核心，通過多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、深度服務(wù)升級與品牌主張煥新，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績與品牌口碑雙突破，為城市經(jīng)濟(jì)回暖與社區(qū)溫度重塑注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

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促消費(fèi)：

商業(yè)創(chuàng)新激活市場

業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)引爆消費(fèi)熱潮

真橙季期間，大悅城控股通過多元化的促銷活動(dòng)、創(chuàng)新的會(huì)員服務(wù)、豐富的IP展與特色活動(dòng)，全方位、多角度地促進(jìn)了消費(fèi)增長，展現(xiàn)了大悅城控股在推動(dòng)消費(fèi)升級、激發(fā)市場活力方面的積極作用。

全國商業(yè)項(xiàng)目深入洞察消費(fèi)者情緒，以情感共鳴、文化共創(chuàng)、場景共建為路徑，通過新潮體驗(yàn)、首展首發(fā)與場景革新實(shí)現(xiàn)客流與銷售額雙增長。約20天的時(shí)間里，各商業(yè)項(xiàng)目消費(fèi)熱度與城市人氣雙線攀升：全國總銷售約20.9億元，同比提升13.9%；總客流同樣實(shí)現(xiàn)顯著增長，達(dá)2588.8萬人次，同比提升13.4%。

作為活動(dòng)的重頭戲，4月19日至20日的“大悅嗨新節(jié)”期間，全國銷冠商戶數(shù)達(dá)160家，城市銷冠店鋪數(shù)達(dá)802家，銷售創(chuàng)歷史新高品牌數(shù)達(dá)200個(gè)。共計(jì)超150項(xiàng)IP展與特色活動(dòng)在全國同步展開，包括30余項(xiàng)首展、首發(fā)活動(dòng)，如北京朝陽大悅城的張杰快閃店全國首展、天津大悅城的“豚個(gè)方子卡皮巴拉養(yǎng)生主題限定快閃”天津首展等，吸引了大量消費(fèi)者。此外，杭州、長沙等多個(gè)商業(yè)項(xiàng)目還推出了萌寵友好主題活動(dòng)，切實(shí)將寵物友好服務(wù)落到實(shí)處，豐富了消費(fèi)場景，以人性化服務(wù)提升消費(fèi)溫度。同時(shí)，檔期內(nèi)推出100項(xiàng)會(huì)員專屬活動(dòng)，新增會(huì)員人數(shù)5.2萬人，會(huì)員消費(fèi)占比達(dá)46.7%，充分凸顯了大悅城會(huì)員對品牌的信賴以及對消費(fèi)的有力拉動(dòng)。

值得一提的是，為積極響應(yīng)商務(wù)部“外貿(mào)優(yōu)品中華行”活動(dòng)號召，大悅城控股全力支持北京西單大悅城落地外貿(mào)商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷活動(dòng)。活動(dòng)期間，西單大悅城為參展商戶提供了200平方米場地空間，通過場地租金減免、協(xié)助線上平臺(tái)對接等舉措，助力十余家外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，首日銷售額即突破2萬元，進(jìn)一步釋放消費(fèi)市場的活力和潛力，以實(shí)際行動(dòng)踐行央企擔(dān)當(dāng)。

另外，真橙季期間大悅城控股旗下住宅板塊同樣表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)業(yè)績與口碑雙豐收。全國30余個(gè)在售項(xiàng)目推出150余場特色營銷活動(dòng)，通過“消費(fèi)滿贈(zèng)+購房折扣”組合策略精準(zhǔn)觸達(dá)客戶，累計(jì)吸引2.2萬人次到訪，實(shí)現(xiàn)認(rèn)購金額約13億元。本次活動(dòng)精準(zhǔn)把握消費(fèi)升級趨勢，創(chuàng)新推出“商業(yè)消費(fèi)滿額贈(zèng)禮”機(jī)制，打造“商住聯(lián)動(dòng)”消費(fèi)新場景：商場消費(fèi)滿1000元即可至售樓處領(lǐng)取定制禮品、滿3000元更可解鎖專屬購房折扣，實(shí)現(xiàn)商業(yè)消費(fèi)與置業(yè)需求的雙向?qū)Я?。同時(shí)，活動(dòng)核心打造的“四重購房禮遇”體系直擊客戶需求痛點(diǎn)，通過重磅福利的釋放，活動(dòng)期間案場到訪量同比提升3%，沙盤區(qū)、洽談區(qū)始終保持高客流狀態(tài)，銷售人員日均接待時(shí)長超10小時(shí)，充分印證市場對活動(dòng)的高度認(rèn)可。

從首展經(jīng)濟(jì)到萌寵友好服務(wù)，從創(chuàng)新精準(zhǔn)營銷到會(huì)員體系深度運(yùn)營，大悅城控股以“真心誠意”貫穿消費(fèi)全鏈條，既激活短期消費(fèi)勢能，更構(gòu)建長期品牌信任。未來，大悅城控股還將持續(xù)以創(chuàng)新場景與溫暖服務(wù)，為城市生活注入更多“橙”意與活力。

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聚人氣：

全民參與凝聚城市溫度

構(gòu)建情感共鳴新陣地

活動(dòng)期間，大悅城控股打造覆蓋生活全場景的“社群活動(dòng)生態(tài)”，以豐富體驗(yàn)?zāi)坂徖餃囟?、以?chuàng)新服務(wù)賦能城市活力，全面踐行“為生活更卓悅”的品牌主張。公司充分運(yùn)用悅客會(huì)、物業(yè)服務(wù)、酒店及寫字樓資源，推出超百場主題活動(dòng)，覆蓋業(yè)主、租戶、企業(yè)及城市居民，構(gòu)建“有溫度、有活力、有深度”的大悅生活圈。

大悅城控股全國超100個(gè)社區(qū)舉辦約120場春日主題活動(dòng)，覆蓋業(yè)主1.7萬余人，以“社群體驗(yàn)+紅色物業(yè)”雙線賦能社區(qū)溫度，通過踏青出游、運(yùn)動(dòng)健身、鄰里市集、健康義診、環(huán)境升級等場景構(gòu)建和諧社區(qū)。成都武侯瑞府等項(xiàng)目組織業(yè)主沉浸自然野趣，昆明鴻云、南昌祥云悅府、南京悅著九章等項(xiàng)目以活力運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃鄰里熱情，蘇州大悅風(fēng)華苑手作沙龍讓業(yè)主在串珠、插花中詮釋悅己生活……大悅城控股多樣的活動(dòng)形式得到了業(yè)主們的積極參與與廣泛好評，還增強(qiáng)了業(yè)主之間的交流與互動(dòng)，營造了和諧、溫馨的社區(qū)氛圍，持續(xù)提升社區(qū)幸福感與歸屬感。

大悅城控股旗下酒店及長租公寓項(xiàng)目也推出多場主題互動(dòng)活動(dòng)，形成春季活動(dòng)矩陣。酒店方面，通過打造FUN肆趣浪泳池音樂派對、動(dòng)漫COS電音派對等潮流活動(dòng)，吸引了大量年輕客群，進(jìn)一步提升了酒店品牌知名度。大悅樂邑推出的系列徒步踏青及手作等活動(dòng)覆蓋5000人次，為都市青年打造了“野趣與創(chuàng)意并存”的社交空間，增強(qiáng)了租戶的生活歸屬感。

產(chǎn)業(yè)與寫字樓方面，則是以政企協(xié)同、綠色轉(zhuǎn)型與技術(shù)革新為核心，致力于打造一個(gè)更具活力、創(chuàng)新和人文關(guān)懷的辦公生態(tài)。北京及深圳兩地項(xiàng)目成功舉辦了科創(chuàng)政策交流、綠色金融與ESG投資、新能源技術(shù)革命及建筑零碳化等多場行業(yè)活動(dòng)，不僅為辦公人群提供了豐富的交流與學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，還通過政策解讀、行業(yè)交流、技術(shù)前沿探討等多種形式，推動(dòng)了辦公社群的創(chuàng)新發(fā)展。通過這些活動(dòng)，大悅城控股為辦公生活注入了更多活力與人文關(guān)懷，助力打造一個(gè)更加和諧、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的辦公環(huán)境。

大悅真橙季通過多元活動(dòng)，將冰冷的建筑空間轉(zhuǎn)化為充滿溫度的“生活共同體”，為居民和客戶打造了一個(gè)充滿活力與溫暖的社區(qū)生態(tài)。手作沙龍、親子閱讀等活動(dòng)打破社交壁壘，讓“獨(dú)居時(shí)代”的都市人重拾鄰里溫情；從便民服務(wù)到高端論壇，既滿足日常需求，又提供精神成長平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“物質(zhì)與精神”雙提升、賦能品質(zhì)生活。同時(shí)，綠色建筑研討、零碳技術(shù)探索等活動(dòng)，更彰顯大悅城控股作為城市運(yùn)營商的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，以企業(yè)的影響力讓生活更美好。

2025大悅真橙季不僅是一場消費(fèi)盛宴，更是一次城市精神的集體共鳴。大悅城控股通過資源與能力的協(xié)同創(chuàng)新，持續(xù)踐行“創(chuàng)造城市永續(xù)價(jià)值，追求可持續(xù)性幸?！钡氖姑瑢?shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。未來，大悅城控股將秉持“卓越的城市運(yùn)營與美好生活服務(wù)商”戰(zhàn)略定位，通過產(chǎn)品迭代與服務(wù)創(chuàng)新，為城市發(fā)展注入持久動(dòng)能，讓每一份橙意都成為點(diǎn)亮城市愉悅美好的溫暖力量。

（推廣）

值班編委：樊永鋒

流程編輯：劉亞

審讀：戴士潮

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